“大幅”压减论坛、展会、节庆意味着什么？

  读懂两会中的会展关键词，掌握两会的会展经济学，对于会展企业把握未来发展方向有着重要意义。而在这些具有地方经济“指挥棒”作用的政府工作报告中，许多地方都对会展有所着墨。这些关于会展的描述，是地方政府对会展价值的认识和肯定以及对会展业的期许，也是会展业顺势而为、抓住发展良机的指引。

  2024年广东省和浙江省发布的政府工作报告中描写的会展业相关信息近乎一致：广东强调，党政机关要习惯过紧日子，坚持勤俭办一切事业，展会、论坛财政支出压减一半以上；浙江亦强调，政府在过紧日子的同时，严肃财经纪律，严控一般性支出，大幅压减论坛、展会、节庆等活动，把更多财力用在帮企业、促发展、惠民生上。

  “大幅”“压减”“严肃”“严控”，在某种程度上意味着政府层面对会展业发展的“态度”。不过，报告里提到的“压减”，应该指压减政府主导型的论坛、展会、节庆等活动，而非商业性论坛、展会、节庆等活动。并且这也并非政府首次提出类似的内容，因此不必对此过分担忧，这一政策并不会对会展业市场秩序产生重大影响。

  有业内人士认为，广东和浙江两个经济大省主要是意识到了往日政府主导型展会活动过于铺张浪费，远没有达到预期目标，“面子工程”“形式主义”太严重。两省的提法对于净化会展环境有一定的积极意义。政府展项目在市场中占据相当重的比例，各地的项目中不乏一些社会效益和经济效益差的项目，占用了大量的财政资金和政府资源，清理一批效果不佳的政府展以及一些形式大于内容的冗余会议，将有限的财政资源向重大优质项目倾斜，也有利于培育地方品牌项目。

  虽然说被压减的大多数是政府主办的展会以及体制内的各类会议活动，但是这依然会对部分会展企业尤其是以接待政府型会议、展览为主的MICE服务企业造成负面影响，包括酒店方、专业的会议PCO、展览搭建企业等。这部分以政府为甲方的服务机构可能面临着订单数量下滑、甲方预算下降等难题。这也将进一步加速会展企业业务结构的调整。在行业内部，有很多企业依赖于政府项目而生存，业务类型和客户类型都较为单一，这不利于企业的发展。当市场发生变化时，企业需要及时做出调整，否则将被市场浪潮淹没。

  当然，部分政府型展会项目的压减也会让出部分市场空间，可以让市场化的力量进入，这对于商业办展机构将带来一定的利好。

  广东和浙江“把好刀用在刀刃上”的做法值得其他省市借鉴。不过，凡事都要讲求一个“度”。“大幅压减”并非“一刀切”，而是在良莠不齐的政府展中进行大扫除，严格把好质量关，清掉低端、劣质的展会，留下真正高质量、有存在价值的政府主导型展会。但是，根据以往的经验，此类清理运动在具体执行过程中很容易遇到一刀切的情况。尤其是一些部门存在着一定的懒政思维，为了向上级交差，不调查分析具体情况而是运动式地一窝蜂叫停。这会对市场产生不利影响，各地需要谨防出现这种情况。

  或许，广东、浙江深切地意识到，既当裁判员又当运动员的政府机构并非合理，应该把会展市场还给专业会展机构，让他们自主竞争、健康有序地发展；政府机构只要当好老师和管理员就行，剩下的留给市场。

  总体上来看，近年来国内的政府主导型展会还是呈现逐渐增多的趋势，希望浙江和广东能够引领一个政府展精简化的新潮流，同时政府展也能在压减过后走上一条高质量发展之路。